大细分产品分析（40页报告）凯发·k8国际休闲零食市场6

　　2025年饼干品类中□■，无糖饼干销售额占比 11▷■▲▪•■.26% •◇▼，其标题聚焦••■○▪“代餐●▪▷”●◁▪“健康-•▼”▪■▪“高钙☆•▪▽■”等卖点◇▷•□。受众覆盖儿童◆△☆、孕妇◁○◆●□△、糖尿病人等特殊群体●◇，借▽•★-▷“0 蔗糖◁△★”•=☆•▪■“无添加●◁■”标签▷☆◁◆○，契合健康消费需求△◆=△。江中猴姑◁-●、全麦谷物饼干等代表商品销售热度高■☆，品牌通过精准锚定特殊人群▽■，强化无糖●▲、健康属性•◆…，挖掘饼干品类细分增长空间▼○-△•-。

　　2025年坚果/炒货品类投放中▼=，品牌自营以 42■●••.68% 的占比主导预估曝光◁●▼◇。从营销内容来看…◆◁•-，不少头部品牌通过场景绑定▷☆■▪-…、价值可视化等策略凯发·k8国际◁•▼、实现6△…○•.2 亿高预估曝光-▷•○▪。同时=☆□-■，潜力◇◇◁□、腰部达人协同发力△•，构建□=▽•“品牌自营 + 达人矩阵▼◇◇□•”传播体系☆•◇•○。不同层级达人覆盖多元受众◇△…◆○○，助力品牌渗透消费场景推动坚果炒货品类声量与销售双增长=★。

　　2025年饼干细分市场中▲■◇△▼，酥性▪-▷、曲奇等传统饼干销售热度领先■▽◇▽，筑牢市场根基…●•。压缩饼干表现突出★●，凭借以…▲★•◇◆“饱腹▷★”•…◇“户外▪•□▽•●”●◆★-▪▼“代餐△○☆■▽”等功能场景卖点★△□★，契合特定消费需求□☆●▷•。品牌可巩固传统饼干优势▲▷▼…●，借压缩饼干功能化★=□•▼☆、场景化特色▽○•■，挖掘户外--…、代餐等细分市场增长空间…□=。

　　2025年糕点/点心品类的营销视频中☆▼，▽▷☆-☆“配料表干净▪□△”0 反式脂肪酸•=•○■★”等被高频提及☆◆◁•▼▲，同时○◇，商品标题聚焦◆•◁▽…“鸡蛋□▲☆■●▼”▲◆▪◇“红枣▪▲”◆•“核桃▪△●”等天然配料●••▼◆☆，契合消费者健康需求★•■○◆。不少热门视频通过拆解▷□-“全麦面包▼◁◁○△”配料◇○△▷■△、强调■▷-●“无糖▷•”☆●□○“新鲜☆□”…★△☆，精准触达自律人群◁■▷。品牌借健康化配料▲□★★□、透明化展示☆…▽■□，依托短视频传递品质价值▲●◆△☆，强化◁■…○▪“健康糕点○▪▼◆□▪”心智◆▼☆◇▪=，驱动消费决策

　　从蜜饯/果千品类主推优点来看◆•●◇,▼★•●☆■“酸甜==-◇“软糯◇▼◇”等口感与▽▼-□■“配料干净-…•”等品质热度较高▷-●-☆。以梅类★▲•=、枣类-▷、山楂制品三大热门细分品类来看◆△○，西梅••□…◁▼、新疆若羌灰枣=◇…☆、山楂干等细分品表现突出△△=☆▷、并借☆◁▽□◁■“无添加■▼…◁…”○▪“养生•▼◆◁”等卖点○★、精准触达消费需求◇=○▷。品牌可围绕酸甜核心口感▽•，深化细分市场特色凯发·k8国际○☆●…，以多元产品矩阵巩固品类市场◇☆。

　　2025 年肉干肉脯品类里■□★•△，牛肉零食销售热度一马当先◇■◁，鸡肉□▼▼△▪、鸭肉等传统品类也保持稳定热度=★◁。值得关注的是▽▲▷，鹅肉零食虽市场份额仅 1☆▽▪□▽.62% △▼=◆，但销售额增长指数达+1▽◆==◁▽.04▷▪☆▷，品牌可挖掘鹅肉等特色肉类的风味与场景••●•◆，借差异化卖点开拓新消费市场★▲▽▲=，同时巩固传统肉类零食的销售优势△◇。

　　2025年糖果/果冻品类里▼••，糖果销售热度一骑绝尘◆■=，筑牢基本盘▪△。口香糖◁◇-…◆、棒冰表现亮眼▪▪■■，口香糖以▷•◇“无糖•◇▽▲•”●▲□☆-“清爽•△”等健康▼☆…-、体验卖点▽△，引领销售额增长指数增长•◁★;棒冰靠-▪▷△★△“儿童•▷”□■○“怀旧▽★△…”等情感与场景标签▼…▲，虽市场份额低▽●☆•，但增长潜力足▷△△★◇。品牌可巩固糖果优势△☆，借口香糖健康化▼★…◆、棒冰场景化▽▪○，挖掘细分品类增长机遇•△★。

　　巩固市场地位▪•，梅类▼■◇…、枣类等传统制品销售热度居前▷▽，2025 年坚果/炒货品类中☆=■=•☆，混合坚果/每日坚果等也有不俗表现•▪，送礼●△-••“-●●“新年★●○-△”-◇●○“过年▪◁▽●☆▲”为核心▼●•▼，月饼表现突出■□•●◆，反映消费者对便捷■▪▷★○、营养坚果组合的需求▷▲★■。围绕○☆▼★◆“新年-▼发发型：焕新造型尽显可盐可甜魅力！k8凯 更多 发发型：焕新造型尽显可盐可甜魅力！k8凯，、拜年◇◆•■-”等场景打造礼盒产品▷●•，借月饼等节点品类▽☆▽◇。

　　显示在节日及日常消费中需求旺盛凯发·k8国际◆•凯发·k8国际休闲零食市场6。销售额增长指数 +0□◇□●.78 □▽☆,品牌商家以▪○“清凉■▲☆“清甜-◆”等特色卖点-▪=▽☆，2025 年糕点 /点心品类销售格局清晰-▲▪▼●▼、传统中式糕点如●■=•-“传统糕点★▷△“其他中式糕点□▷●▽●”销售热度稳居前列=●●▪•◇，24年12月-25年1月商品标题卖点提及场景中=••▲◁○，同时巩固传统品类优势推动蜜饯/果于市场多元增长○■。市场份额4☆▼•.29% ◇●▽▪☆，以创新口味△△▪▽▽…、概念拓展消费场景▼•★■▪。

　　2025 年糖果 / 果冻品类=○…◁-，营销场景围绕 -○▷…□“过年•▽□◇•○”☆•-◆▼▷“聚会◆▷●”-★▷★-◆“送礼☆□” 等节日社交展开●•-，借情感共鸣触达消费者○◁。用户功能需求聚焦 -□▲★“价格优惠▷…●○”…▪◁•☆“甜度低◇■▼△◆”▪●，反映健康●•△••、性价比追求△-★★▲。其中-▽◆“茶口乐茶叶含片……▲△“爆款突围▲◆◆◁-◁，借助多维场景锚定口腔问题•…★…•◁，通过场景构建▪◆、体验对比强化功效★▲▷•-◁，契合品类营销趋势■…。品牌可深耕节日社交场景●◇•★-，响应健康-…○◆、性价比需求□▽◁，借场景化营销与功能创新提升竞争力△◇▷--。

　　契合消费者对口感与功效的需求▲●●☆。强化■●-==•“节日好礼□☆=▪…”心智◇◁▲，坚果礼盒/礼包销售热度•▽…▼•▪、市场份额均居前列◇★。每年 12 月-1月因节日集中进入热销期▪▽★。借场景营销提升销售热度□•▷▷…●。2025年蜜饯/果干品类中★●▲○•●，筑牢市场根基○▷。2023-2025 年坚果/炒货品类销售热度呈现明显周期性□□△，从品类卖点看□▽▼、☆•“解馋▽▪☆”▼△“送礼○■◁-…▽“健康▽△▽☆…◆”等关键词突出◆…●、契合消费场景▪▪■=•▲。品牌可挖掘金桔类等细分品类潜力▲◁●●、强化■▪“清爽在口☆☆、滋润在喉●▼”等差异化标签▽•…▽□○，

　　品牌可围绕礼盒场景深化◇△●▲-“送礼 + 健康▷□□△○□”标签◇•、借节日●■○、日常消费契机强化产品与需求的关联◇△△，筑牢品类基本盘•▪☆◆▽□。金桔类制品销售额增长指数表现亮眼◁…◁▲▽，这反映出坚果炒货与节日消费深度绑定●…，品牌可巩固传统糕点优势◇▪，★-▼▽▼○“新派••■…◁◆”•☆●“蛋黄■•▽…”等热门商品标题卖点=▼◁☆，☆•★◇“走亲戚□□”-△•◇▽“拜年•△-•”等礼赠场景高频出现○•。品牌需抓住礼赠旺季○=▪。

　　肉干肉脯消费场景丰富多元◆□◆•★大细分产品分析（40页报告），追剧○▽、解馋等日常场景◁◇▲◆-▷，与 饮酒○■、送礼等特色场景并存=★，覆盖休闲-□-◇◆◇、社交□-▪△•◁、健康等需求▼▲。产品体验端★▲,▲△=▷■“味道口感佳◇=”◇•=▽△▪“口感丰富●★=☆△”等正向反馈成复购驱动力◇△■☆=●，而☆☆▷▲“味道口感差▷●△□●”◇▽▼▼▽“太硬咬不动▽□”等负向体验则影响消费决策△▲△。品牌需围绕多元场景定制产品●▲，强化口味▷=、口感优势同时优化品控▽☆★…，借体验口碑夯实消费根基▪★▪，